如果你刚刚开始在付费搜索,你可能会惊讶于在AdWords提供的粒度级别,震惊,每个字都有一个独特的自己的出价。然而,如果你已经在搜索游戏一段时间了,你可能会意识到,在过去的几个更新AdWords,投标被带到一个全新的水平:不仅从算法上,这将在稍后讨论,但手动。现在,单一的关键词竞价,adgroup默认出价,多年前应废除,即将结束。

投标的新时代,被称为“堆积,“你现在能够覆盖收购比例增加或减少你的关键字搜索者的报价基于某些属性,如年龄、性别、装置、位置和家庭收入。在某些情况下,你可以排除搜索基于上面的变量中,。

投标叠加诀窍在于谷歌仍在β的这些特性,和一直在测试他们的数据在不同地区的AdWords接口。因此,一旦你设置或调整关键词出价,就很难追踪所有其他地方你可能调整报价基于某些属性。有些人可能会认为,这使得招标广告更加困难,不太清楚,谁应该能够完全透明时支出。

让我们走过一些最新的报价叠加特性自增强活动亮相。我们会经历如何找到你报价的调整,以及如何找到数据支持报价调整。

年龄/性别投标

如果你选择β,AdWords界面活动选项卡下,您现在会注意到,你也有观众一个标签;如果没有,请联系您的AdWords代表询问加入测试版。一旦你在这里,你会看到选项,年龄和性别。

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你可以选择这两种查看所有年龄和性别对每个adgroup资格。如果你之前从未见过,所有年龄和性别将有资格获得所有adgroups。如果你注意到没有报价调整应用(报价调整阅读——),你不会有任何数据对于这些年龄或性别,。为了开始收集数据,选择所有年龄或性别,确保你选择所有页面如果你有很多adgroups,点击编辑,改变报价调整到0%。一旦被设置为0%,数据将被收集这些adgroups在每一个水平。

一旦你有一个很好的价值30天的数据,或足以实现意义,你可以通过运动或adgroup级别的数据,并根据需要进行报价调整来提高性能。一旦你回顾你的数据,你可能需要排除某个年龄或性别。这可以很容易地通过选择编辑,然后排除,运动或Adgroup水平。

这可以用于更细粒度的消息,。可能你会想有一个活动不包括女性如果你只是想跟男人,反之亦然。这是特别有用如果你是一个品牌想要吸引不同的受众,但意识到你需要不同的消息传递。

设备招标

虽然他们现在一个标准,而不是一个测试版,我相信设备招标调整被大大忽视了广告商的普通人群。回顾你的数据是非常重要的设备,搜索者可以表现截然不同,这取决于他们是如何访问您的内容。进行报价调整活动级别的设备,导航到一个选定的竞选和单击Settings选项卡,然后在设备。

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无论您的出价调整设置为特定的设备,你应该能够看到所有数据设备的运动水平。从这里,你可以调整,就像对年龄和性别定位。如果你想删除移动完全混合,每说你不能排除它,但是你可以设置出价调整到-100%,使你的广告不显示在移动。

位置投标

增强的首次活动,你也可以增加或减少投标具体位置。位置在上面的截图中可以看到,也可以发现在设置在一个特定的运动。这就是你会做出调整。然而,在这个视图中,您将无法告诉地点是如何执行,除非你已经设置特定的位置调整。例如,如果您的活动只针对美国,你只会看到美国的数据,除非你已经设置特定的国家或城市报价调整。所以,你的数据的调用在哪儿?

找到你的位置的数据进行调整之前,您需要导航到维度选项卡中,选择地理视图,然后调整你的列包含正确的细节级上。从这里你可以选择你想要看到(地区、城市、地铁),如果你想要它在adgroup级别或运动水平。

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你会得到相当多的数据,但如果你过滤数据,在发动机或通过出口,你可以比较或高或低的表演者和基线指标和注意哪些领域需要报价调整。添加,导航回到活动设置(我们看设备招标)并选择位置。从这里,你可以点击+位置添加一个特定的位置。一旦加入,你可以增加或减少报价调整为人们在这个特殊的位置。

家庭收入投标

虽然这仍处于测试阶段,它可能是最令人困惑的β。联系你的AdWords代表如果你想参与进来,一定要要求教程如何使用它,作为家庭收入投标尚未完全发现国内。目前,这驻留在活动设置的位置选项卡下我们只是玩。

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一旦选择进入这个测试版,家庭收入通过位置选择添加选项卡,你不需要做任何调整的数据开始跟踪。没有必要设置这个0%,像我们做与年龄和性别定位的数据填充。

记住,为了让声音调整,你需要大量的数据:至少30天以上。

最后注意投标

最后一点在所有这些调整是谨慎行事。许多这些仍在β因为谷歌正在精炼这些观众。大部分的数据是来自Google +页面或用户建立一个Google档案,所以它并不总是准确的。你也必须记住,这意味着数据的大部分将落入“未知”类别,它不应该被排除在外。

前收购的巨大变化,确保你是根据变化的意义,或尽可能接近。一定要检查你的调整,以确保他们正在做正确的工作。但是你必须做一个狩猎在界面,掌握这些收购的堆栈现在将我们所有人在未来成功的投标。