随着语音成为搜索的主导力量，人们花更多时间通过社交媒体消费内容，不起眼的主页的前景看起来非常黯淡。

如果comScore的数据是正确的，到2020年所有搜索量的一半都是通过语音进行的，那么一个关键问题就出现了:我们还需要网站吗?

即使这项研究被过度刺激，在一两年后达到临界点，问题依然存在。

随着消费者越来越习惯于向Alexa、Siri或谷歌询问新闻标题、晚餐食谱或周末飞行选择，10个蓝色搜索引擎优化链接将无法提供答案。相反，在读出被认为是最佳答案之前，这些选项将被算法权衡。

还记得莱科思和AltaVista吗?

新技术总能让早期的使用者感到高兴，但随着它变得越来越主流，经验丰富的观察家们知道，随着公众采取新行为，一些大牌可能会成为牺牲品。记住AltaVista, AskJeeves和Lycos，以及Yahoo!是一股搜索力量吗?大声读这些名字，你可能不太想知道声音是否会产生影响，把注意力转移到挑选赢家和输家上。

毫无疑问，这是正在发生的:一股混乱的浪潮正向搜索方向涌来。Canalys估计，仅今年一年，智能扬声器的出货量就将达到5630万台。亚马逊Echo拥有先发优势，拥有69%的市场份额。谷歌以25%名列第二。

然而，考虑到这些扬声器的核心功能(除了播放音频之外)是进行语音搜索，需要一位勇敢的数字营销主管来押注谷歌缩小差距，甚至最终脱颖而出。

各大品牌纷纷响应Alexa的号召。

要了解这对搜索的影响，以及消费者与他们喜爱的品牌之间的互动，只需看看早期建立Alexa技能的热潮。

在旅行中，Expedia和Kayak可以通过语音搜索找到航班和旅行;Uber或Lyft ride也可以被称赞。第一资本让用户检查他们的平衡和活力有食谱和健康建议。如果这听起来对周五晚上来说太健康的话，必胜客和达美乐都将通过Alexa收到订单。另一方面，Vitality允许用户找到自己的食谱，通过运动来转换卡路里。

当然，还有天气、旅行和新闻旅行的更新，这些更新可以通过声音来处理，而不是访问网站。

虚拟键盘,有人知道吗?

不仅仅是声音。Canalys预计，到2021年，VR头盔销量将增长5倍，这一行业的年发货量将接近1,000万部。

很难想象VR用户在空中输入一个虚拟键盘进行搜索查询。更难以想象的是，他们会浏览一个蓝色的链接列表，毫无疑问地挑出一个文本过多的页面。

结果将通过每个垂直方向上的主要信息来源进行汇总:Zoopla或类似的聚合器可能会让你参观下一个房子;通过Expedia的VR版本挑选酒店;试驾驶你的下一辆车，可能是通过类似AutoTrader的产品。内容可能来自多个来源，但可能通过一个聚合器访问:不需要输入查询，当然也没有蓝色链接来选择访问哪个主页。

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主页已经死了吗?

这已经开始发生在新闻和媒体上。毫无疑问，当《纽约时报》的一份图表显示，直通车带来的糟糕状况时，人们开始敲响了警钟。

来源:纽约时报。

日期很古老，但这凸显了新闻网站失去直接流量的趋势至少已经发展了5年。

看看《泰晤士报》和《每日电讯报》这两家英国报纸的最新数据，趋势似乎非常明显。尽管这些网站是基于订阅的(大概会给用户一个动力，让他们从每月的费用中获得最大的收益，并在主页上添加书签)，但直接流量分别占所有访问者的三分之一和五分之一。这和搜索相比就显得微不足道了，因为社交活动在后面。

来源:让用户

如果你将这些付费网站与两个免费资源进行比较，即Mirror和independence .co。英国的趋势变得更加明显。当人们不需要验证每月支付的费用是否物有所值时，两种免费新闻的来源都只有五分之一的访问者直接到达。在这里，社交更接近直接的交通，搜索仍然是第一位的访客来源。

来源:让用户

把数据放在一边，问消费者他们从哪里得到新闻，结果是社交媒体得到了巨大的支持。