了解SEO在营销组合中的重要性的最简单的方法之一是关注谷歌的内容。谷歌非常热衷于优秀的SEO，因为它让互联网成为用户更好的地方。如果互联网对用户来说是一个更好的地方，那么谷歌可以卖出更多的广告。

下面是谷歌为帮助营销人员改进SEO所做的四件事，你可能不知道。

谷歌在其灯塔扩展中增加了“SEO”审计

谷歌正积极地为开发人员提供关于如何改进他们工作的站点的建议:它的Lighthouse审计工具现在有一个SEO组件，可以分析任何页面以获得基本的SEO能力，并告诉您如何使其更好。

对于搜索营销人员来说，这是一个不错的改变。长期以来，他们一直用研究和有根据的猜测来弥补谷歌在广播上的沉默。审计扩展提供的一些技巧是相当明显和众所周知的(标签存在，规范没有被破坏，等等)，但是其他的一些技巧提供了关于谷歌如何评估一个页面的有趣的见解——例如确保您的文本足够大的重要性。除了对市场营销人员有用之外，有趣的是，看看有多少不同的因素能带来积极的用户体验，并与更高的搜索引擎排名相关。

谷歌对搜索控制台进行了重大改进

搜索控制台——以前被称为网站管理员工具——帮助你了解你的网站背后发生了什么。这是一款全面的软件，在最新的测试版中，你可以立即对博客进行索引，并在搜索分析(Performance)报告中查看长达16个月的数据。

对于搜索营销人员来说，这一点尤为重要;回想一下，“(未提供)”是你最常用的GA关键字。现在你有了丰富的关键字，就等着加入到你的搜索策略中去。

值得一提的是，谷歌正在认真对待搜索控制台:它正在积极地征求建议和潜在的改进，甚至实现其中的一些改进。

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谷歌已经修改了它的SEO指南

通过重新发布SEO入门指南，谷歌为新手提供了一种提高网站质量的简单方法。如果你正在阅读这篇文章，你可能已经超出了入门指南的范围，但是复习一下基本的知识并没有什么坏处，尤其是当它们是直接从马嘴里读出来的时候——毕竟，谁知道文本大小是如此重要的呢?

对于任何想重温现场优化的人来说，这是一个有用的入门，也是谷歌一如既往地认真对待有机搜索的一个强有力的标志。例如，在内容方面，它专门提供了一整节的建议，包括组织主题、理解读者的愿望、为用户优化拷贝、图像和标题(而不是引擎)、编写链接文本，以及创建目标读者真正想要阅读的博客和网页。

谷歌已经聘请了一个新的公共搜索联络员

最后，谷歌聘请了一个公共搜索联络人，这不仅表明有机搜索将继续存在，还表明该公司愿意在这方面更加公开和透明。

马特•卡特(Matt Cutts)是谷歌的网络垃圾邮件团队的负责人，也是该公司与SEO社区之间的非正式联络人。他们在谷歌与工程师的聚会中突然出现，在谷歌官方网站上问了问题，并出席了谷歌的员工出席的会议。

谷歌开始通过谷歌安全博客、谷歌Chrome博客、谷歌普通博客、谷歌站长中心博客、谷歌分析博客和谷歌搜索博客与他们进行更多的交流。然后，谷歌在2017年10月任命了它的第一个公开搜索联络人:前搜索引擎优化(SEO)记者兼分析师丹尼•沙利文(Danny Sullivan)。

毫无疑问，他将证明是一个有用的资源搜索引擎优化和营销社区。但或许更重要的是，苏利文的任命，反映了谷歌转向搜索营销的理念。如果它曾经是一个模糊和不透明的有机搜索，它现在是开放和咨询。