在2015年我们开始看到内容营销行业成熟的迹象。

 

有转变为内容的缘故和创建内容更强调创建内容的价值与特定人群的特定目标。品牌已经开始看到使用搜索和社会智力的价值指导内容营销计划的决定。

 

内容营销的世界第一次开始流行时,许多公司开始生产尽可能多的材料。他们理解内容可以提供的价值,但是错误地认为添加一些关键词进入他们的材料足以看到真正的回报他们的努力。

 

随着数字生态系统变得更加拥挤,品牌必须学会如何得到他们的内容上面听到噪音。正是这种竞争品牌不得不期待智能内容创建。

 

许多公司仍在努力看到真正的回报他们的内容营销努力。只有大约五分之一的公司实际上是生产内容,阅读他们的目标受众。

 

根据内容营销研究所:

 

86%的B2B公司正在使用内容营销

只有21%成功测量他们的ROI

这种差距甚至延伸到内容创造者和营销人员之间的区别。尽管93%的内容开发商说他们骄傲的内容生产、只有37%的营销者极其内容或非常满意。

 

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近20%不满意。

 

这些漏洞都是损害品牌的能力产生智能的内容吸引观众,与相关内容,在正确的时间。

 

智能内容

2016年,内容营销实践需要变得更聪明。内容营销人员将专注于创造的测量和准确到达目标受众的内容。

 

经历

 

内容是建立关系的关键。它应该鼓励读者去深思,它应该调用的情绪。尽可能多的人喜欢想象他们的选择根据具体事实、情感和心理是决策的重要部分。人们记得的经历,而不是文本。故事的共鸣。

 

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来源:http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2308351/effective-storytelling-for-brands-how-to-drive-discovery-engagement

 

订婚

 

创建内容和故事,引起观众的共鸣是订婚的关键内容。搜索和社交数据可以帮助品牌更好地理解什么是客户正在寻找类型的内容,创造最好的体验。

 

作为品牌更好地理解内容,希望看到他们的游客,他们不仅能鼓励参与,他们也可以提高品牌曝光。这也适用于多设备类型为接触率有所不同。

 

参与的读者更容易与他人分享内容和贡献积极的质量指标,如反向链接,反弹率低。这将帮助页面在serp中的崛起。

 

情报

 

搜索和社交能力还可以帮助解决这个问题的营销人员和内容创作者之间的差距。可以客观的度量,让每个人都知道顾客想要什么看到什么是最成功的。

 

这将使每个人一起工作,更容易感到满意的内容是通过内容分发的活动。

 

幸运的是,各种规模的品牌可以学习如何采用这种智能的内容生产方式。它可能需要开发一些新的过程,但花时间创建它们会给品牌所需的工具进入智能时代内容充满信心。

 

下面是一些提示,以帮助营销人员(2016年):

 

创建内容和你的目标角色产生共鸣

 

品牌应该牢固地掌握目标角色。他们应该正确地理解他们的理想客户是谁,这些人购买的动机是什么。

 

他们可以使用搜索和社交数据情报了解主题理想顾客会欣赏和类型的内容,这将有助于形成强有力的brand-customer关系的基础。

 

品牌首先应该研究关键词和主题,客户希望看到。了解现在把网站访问者的关键词和主题最视图。看看竞争对手网站更多的洞察力。品牌还可以使用当地的关键词和分析客户的痛点来获得一个更完整的关键字列表。

 

品牌应该了解读者的类型的内容联系最好。这种超越识别关键词。有各种不同类型的内容,包括视频、图表和图片。人们知道应对可以帮助品牌有效地使内容创作与观众。

 

比赛内容创作与观众所期望的材料的类型

 

每一块特定目标受众应该有一个特定的消息,应该邀请一个特定的行动。内容应该满足游客在当前阶段的销售漏斗和移动它们进一步通过这个过程。

 

例如,考虑一个软件安全公司开发一个关于特点寻找安全软件的帖子。这种类型的帖子将游客在买方的最早阶段的旅程。它将帮助游客开始建立与品牌的关系,了解更多关于此业务。

 

发布的权威也可以鼓励游客进展到下一个阶段,他们可能会想要开始比较本公司和其他选项。游客在旅途中可能会更好地响应一个案例研究探索如何这个软件能够提高安全日益增长的业务。

 

明智的使用组织中的内容作者和规模

 

创建内容应该是一个全球组织的努力。这意味着建立整个公司的文化内容。品牌应该专注于帮助业务作为一个整体来理解内容,使好的内容的价值。整个组织生长的文化内容,它可以帮助扩展内容的过程。

 

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来源:http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2328025/future-of-content-marketing-business-scaling-beyond-the-noise

 

一旦组织自信的内容创作能力的成员不同部门和地区的公司,他们可以最大限度地发挥其生产的努力。

 

那些最熟悉特定主题和有最好的见解可以负责创建材料提供解决这些想法。这可以增加组织为游客提供价值。

 

分发内容智能

 

一旦内容已成功创建,分配是下一个重要阶段。有一个关键的区别很好地执行智能分布和爆破块跨所有平台和over-burdening听众。理解这两种方法之间的差异可能意味着内容之间的区别是受欢迎的和富有成效的忽略。

 

品牌首先需要确保他们知道他们的目标受众。有了这些信息,他们就可以做出明智的决策,集中分布。

 

举个例子,如果一个品牌的人口统计发现,Twitter或Facebook追随者匹配类型的人,他们的目标是用一个新的博客,那是主要的平台,应该发布的信息。

 

电子邮件列表的人已经移交他们的电子邮件地址,另一方面,可能更感兴趣的内容面向移动人们接近转换而不是品牌知名度。

 

分布的信息,重要的是要有目标。与公关团队合作创建高质量的信息,这将鼓励人们遵循特定的目的目标分配方法。目标可能是点击和参与,也可能是股票和增加品牌的声音。

 

知道之前的目标是块是成功播放的清楚。

 

记得又一次搜索的价值,社会的连环式和内容。社会媒体是一个很好的方式让人们高质量的内容,然后可以共享,增加搜索引擎质量指标。在serp中块上升,更多的人将阅读材料和他们经常会分享自己在社交媒体上,重新开始这个过程。

 

测量和属性内容

 

一旦共享在线内容,没有品牌可以忽视…度量过程中最关键的一步。

 

指标应该是导游,会让你知道你的内容营销活动进展顺利,你在哪里不足,需要做出调整。

 

这些测量系统应该由回顾的原始目标,作为一个整体。例如,作品是扩大品牌知名度,向人们介绍品牌可能看指标如:

 

游客的数量,包括独特的和返回

访客阅读内容的比例

该品牌的声音

另一方面,内容是写给一个end-of-funnel目的,是针对鼓励转换可能会看看:

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导致获得的数量

www.2akj.com转换的数量

什么人在阅读这篇文章www.x7kj.com

体重多少的各种指标告诉营销人员,哪些是最深刻的分析。确保有多个接触点的内容以获得一个更全面的客户是如何与内容交互的照片。

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尽管2015年开始看到内容营销行业成熟的迹象,仍有许多空白。

 

我预计2016年将是内容的情报,在品牌使用度量创建智能内容将带来交通、转换收入,企业的需求。