10月20日,雅虎宣布,它已与谷歌达成协议,将使雅虎谷歌的付费服务的选择,自然搜索结果和图像在其拥有属性和辛迪加网络。

除了驱动搜索谷歌,雅虎将保留其搜索功能的能力通过其与微软合作以及通过自己的雅虎双子座搜索技术。

首先,一个小背景…

早在2009年,雅虎和微软宣布了一项协议,微软的搜索技术将用于支持雅虎的搜索结果和其合作伙伴的网站。这笔交易,被称为“搜索联盟”使得雅虎停止自己的搜索技术,专注于广告销售。

联盟持续了5年,直到2015年4月,两家公司之间达成一个新的协议。

产品的新协议,微软将继续力量雅虎51%的桌面搜索和雅虎将功率高达49%的桌面和高达100%的移动和平板电脑搜索。到目前为止,雅虎的搜索流量中所占的份额在双子座的平台。

现在怎么办呢?

雅虎和谷歌之间的新协议意味着雅虎有能力服务Google搜索结果多达49%的时间在桌面和高达100%的时间在手机和平板电脑。

作为非排他性协议的一部分,雅虎保留选择搜索查询的能力,将通过谷歌,而不是义务有最小数量的搜索查询。

两家公司已同意推迟交易的实现,直到美国司法部有机会回顾它。

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这对广告商来说意味着什么?

雅虎的变化将影响许多广告商。下面是我们预期的三个主要亮点:

1)谷歌搜索足迹将增长

新协议,我们希望看到谷歌的搜索足迹继续增长。现在,更关键的是品牌与谷歌的广告,以确保他们的广告出现在两个前三名的搜索引擎。

我们认为这可能会进一步增加竞争谷歌搜索和广告客户可以看到增加年度"特别关注国"。

2)雅虎搜索将通过三个独立的买了引擎

如果你的品牌的观众在雅虎(最有可能是),你将需要购买搜索三个不同的引擎平台:谷歌,必应和雅虎双子座。

广告商面临的挑战是,体积将谷歌之间的分割,双子座和微软在查询的基础上…并不能保证它会保持一致。

双子座今年早些时候推出以来,我们已经看到一些查询服务几乎完全通过必应(Bing),而其他人似乎通过雅虎只有一小部分时间。

这些起伏会让广告客户很难评估需求的变化和性能自雅虎交通可能从一个平台转移到另一个。建议广告商测试所有三个平台的容量和性能。

3)预算必须引擎之间的流体

交通坡道上下之间的三个主要引擎平台,广告主必须快速适应避免错过机会分享和印象。

这将是搜索营销人员必须掌握的节奏和预算帽由于意想不到的变化从一个到另一个引擎。预算估计应该作为一个起点,但营销人员必须灵活的整个飞行的运动和重新分配资金基于查询引擎之间的体积的变化。

搜索营销人员,变化是唯一不变的在我们的行业。像往常一样,我们建议一个测试和学习方法和灵活的策略,可以在搜索景观适应意想不到的变化。