企业对企业支付每点击同学都可以是一个非常不同的野兽。您正在使用复杂的购买,还需要很长的时间和不同内容的方法。
尽管最佳实践可能适用于你的着陆页,每个案例都是独特的,通常由希望的客户通常是很短的时间来实施建议。
今天,我们来看看三个独特的B2B登陆页面的情况下,挑战,建议解决方案和发生了什么。
您将看到,有时“最佳实践”的工作,有时他们抛出窗外。
这个登录页面有太多cta但是出人意料的结果…
着陆页面上有多个调用行动是一个传统的禁忌时,最佳实践。这个客户有三个‘em:请求一个演示,我们联系,免费试用。
事情变得拥挤在我们建议改变CTA着陆页包含一个表单,但是开发人员没有其他选择了。
request-demo-page
有人会认为那些cta会混淆用户。为了清理页面,我们建议客户忽略前两集中在简单的形式。
客户端移动缓慢实施我们的建议(主要是因为他们喜欢所有三个选项页面上),在此期间,我们看到在一个星期内会增加200%。我们一样惊讶你可能会看到结果。
进一步观察数据,我们发现更多的人完成了免费试用形式尽管页面上的其他调用操作。
后续对于这种类型的场景将会做一些更正式的测试在着陆页优化结果(实验内容通过谷歌分析的一种方法。)
这个故事的寓意吗?有时并不总是最佳实践应用,但测试可以帮助我们获得更多的清晰。
这个网站交换电话号码为社交媒体图标…
B2B,有时最重要的行动呼吁是你公司的电话号码。这个客户决定做一个重新设计自己的网站,在左上角,交换电话号码里(这是主要的房地产)与社会按钮。
客户的意图是好的。他们想要获得更多的参与社会媒体档案和设计师认为这将是一个好方法来提高他们的存在。
我们感到困惑,因为客户机实际上没有一个健康的社会存在。与社会按钮,它将更有可能人们会从这个网站,也许不是打电话或请求报价。
经过简短的对话与客户是否社会追随者比电话更重要的业务,客户决定把电话号码回页面和移动社交按钮。客户想做这个没有测试。
request-demo-large-cta
这个故事的寓意吗?帮助企业更好地理解为什么他们来决定在他们的网站上的任何一个地方。
这个登录页面没有任何信任信号…
将一些信任的信号通常是一个登陆页面的最佳实践。毕竟,大多数人登陆页面后点击一个广告可能还不知道你是谁。
这个登录页面从一个认证组织培训,虽然这些信息是埋在所有页面上的干扰,包括给予很多关注社交媒体按钮。
b2b-landing-page
我们建议首先关注信任的信号,比如添加感言,让这个认证。
与客户讨论后,我们最终决定使用从Unbounce着陆页模板,因为一切来自会有测试,我们很有信心在他们的建议。
这个故事的寓意吗?问一些这样的问题:你觉得你的用户将会关心当他们登陆页面?如果有疑问,请使用可靠的资源从值得信赖的专家。
在B2B PPC的世界中,我们常常需要一个定制的广告策略以及如何与前景一旦登陆我们的网站。
有时最佳实践工作得很好,有时我们当他们不感到惊讶。有时客户喜欢我们的建议,有时他们更喜欢自己的。底线是,总是会有异常值,和一个常数应该是测试。