Google最近发布了第三季度财报,援引强度总体结果和要求特别注意移动搜索业务。如何搜索执行下一个通道是什么?

5月,谷歌宣布移动搜索已经在10个国家,超过了桌面搜索,势头似乎没有放缓的迹象,鉴于第三季度最新的发现。

在关键指标方面,谷歌称付费点击(同比)同比上涨23%,而共产党同比下降了11%。这些发现符合我们看到在付费搜索。从我们坐的地方,我们也观察到,付费搜索广告支出是完全由智能手机投资与消费同比增长了66%。

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其他值得注意的发现包括点击增长超过印象,导致跨设备增加点击率。智能手机很可能是驱动点击,增加消费者变得更加紧密和活跃在这些设备上。

同时,营销人员在他们的移动变得更微妙的优化提供更好和更相关的广告经验的点击转换和移动环境和会计调整。

此外,添加另一个广告位置在谷歌移动搜索,碰撞数量从2到3,提供了更多的参与机会。

至于年度"特别关注国"下降,这里有几个因素需要考虑。首先,成本所示调整接触货币和市场波动。此外,移动搜索的增长可能导致这种趋势已经发生在过去的几个季度。如果移动点击点击占整体的更大份额,往往以更低的成本比桌面,然后这将降低总年度"特别关注国"。

最后,新进入者进入空间可能会更多地投资于移动的,特别是考虑到应用程序和手机友好公司的爆炸,而长期广告商可能只有最近和逐步迁移广告专注于移动。

谈到应用程序,谷歌的财报电话会议还透露,这家搜索巨头已经索引超过1000亿应用深度链接,让更多的消费者的内容应用到搜索结果的褶皱。应用一直是一个重要的投资今年谷歌谷歌的搜索广告,转换跟踪与Android应用程序安装和普遍应用的开发活动。

这些领域的投资设置谷歌与Facebook竞争更直接,强劲上扬,产品在移动方面。这是进一步被谷歌抓住观众通过引入客户匹配,类似于Facebook的定制观众解决方案。

对营销人员,一个关键的结论是,手机必须一层在整个营销策略,和移动搜索,而一个强大的和不断增长的大道,只是一个拼图的组件。

新的移动出版商(想想Instagram等)出现提供方法来达到和吸引观众。移动搜索本身进化——聪明的营销人员必须开始考虑的进化搜索之外的一个搜索引擎。

这意味着在社会渠道搜索,衣物和通过语音。什么看起来像一个距离考虑2015年,可能比我们想象的更改变未来的“搜索”。