2018年SERP变化影响SEO
近年来，搜索行业也经历了一定程度的更新。长期从事该行业的人都知道谷歌每年都会对其搜索算法进行多次修改。
这些变化从很小到很大。例如，Panda在很大程度上影响了搜索引擎结果页面(SERP)。
当这种变化发生时，行业中往往会有各种各样的文章来通知这种趋势和变化。
通常，文章本质上是基于新闻的:“谷歌启动了这个或那些更改。但是，对于读者应该如何消化这些信息，他们却没有提供有价值的建议。
在本文中，我们将回顾2018年给我们带来的主要SERP变化。对于每个更新，我们将讨论相应的实用技巧。
2018 SERP变化和建议
2018年不是沉闷的一年!谷歌发布了几个SERP特性更新。
随着谷歌更新其算法，以更好地与用户对齐，serp经历了外观和感觉的改造。
这些变化总是为搜索引擎优化(SEO)专业人员带来新的挑战。我们必须不断开发新的搜索引擎优化策略，以确保我们的内容仍然优化，以特色在serp。
让我们来看看我们在今天的serp中看到的一些变化。
发生的最大变化之一是什么?传统的纯文本serp已经不复存在。
今天的serp突出了视频、图像、特色片段、知识图和相关产品。
因此，必须考虑serp中显示的不同内容格式。并开发策略来创建和优化这些内容类型组。
1. HTTPs废话
7月，chrome安全警告被证实确实发生了。
在最初的警告之后，Chrome 68开始将所有非https站点标记为“不安全”。“这一变化背后的想法是HTTPs提供了更多加密连接和安全性。
这也改变了serp的外观。常规HTTP站点开始落后。
在纯HTTP上，当您加载网站时，连接没有加密。这意味着网络上的任何人都可以看到、收集和修改所有和任何信息。
建议
这里的建议很简单。使加密变得容易——迁移或在HTTPS上构建您的站点。
2. 手机第一
“移动优先”几乎已经成为一个热门词汇。
mobile first更新更倾向于识别移动内容消费，并确保将移动速度考虑到SERP。
如今，美国成年人平均每天花在手机上的时间为3小时35分钟。
移动页面速度更新考虑了移动结果的页面加载速度。这些变化是在7月份推出的。
为了给所有设备上的搜索者提供最佳的搜索体验，移动优先索引意味着Googlebot只会抓取和索引页面的移动版本。当然，这直接影响了我们看到的SERP。
页面加载速度越快，serp的性能越好。
建议
作为企业所有者，您可以利用谷歌的开源项目加速移动页面(AMP)。它将允许您极大地提高移动web的性能。
其次，在用于内容和标记的关键字中利用用户意图。甚至图像alt属性在移动搜索中也变得更加相关。
3.特色片段和知识面板
从技术上讲，这一次是在2017年12月，但它的影响在去年全年引起了共鸣。
谷歌改变了serp的布局方式。首先，我们开始看到扩展的特性片段、改进的知识面板和建议的内容。
所有这三个元素都与用户意图一致，并改进了用户的搜索体验。
有特色的片段
让我们先看看特性片段。
大多数有特色的代码片段都是由长尾关键字触发的。
有几种功能片段——编号、项目符号、表格和段落。
对于较大的B2B企业客户端，段落片段是最相关的。
段落的特色片段来自于谷歌直接从您的网站中提取的内容。该内容可以最好地尝试直接在serp中回答搜索者的问题。
段落类型是最常见的特征片段类别。
这些片段通常为问题查询提供答案，例如“如何”、“是什么”或“为什么是”。
然而，这是一把双刃剑。它们蚕食了有机的搜索点击，因为用户的查询通常直接在SERP中回答，而用户不需要点击链接。
2018年特色片段更新示例
建议
如果您的页面已经排在目标关键字的第一个页面上，那么您可以通过优化内容来提供更好的答案，并组织inf，从而增加被选中的机会