从发起100多个活动中学到的经验教训
整个2018年，我负责发起了100多个以内容为主导的链接建设活动。
他们都有一个共同的目标，那就是为零售、旅游、金融和其他行业的客户赢得来自世界最大出版商的链接和报道。
以下是我在一年中获得链接的一小部分出版物:
作者能够获得链接的示例出版物
然而，这些链接来自基于内容活动的文章。
这些报纸的标题是:
标题的例子包括在链接建设运动
回顾过去的一年，我总共从一系列出版物中获得了2500多个链接。这教会了我一些关于链接构建的知识。
你看，链接建设，特别是当使用数字公关作为主要策略时，发展很快。
一些在两年前奏效的方法，今天已经不值得再去操心了。甚至那些仍然奏效的策略也在不断地变化。
那么，作为一个链接构建者，您如何确保自己继续领先于竞争对手呢?
这是简单的;您运行了相当多的活动，分析从这些活动中收集的数据并改进您的方法。
回顾2018年，我就是这么做的，下面你会看到我从中总结出的重要经验教训。
1. 记者报道的是故事，而不是内容
问一个记者他们的工作职责是什么，他们很可能会回答说，这是给他们的观众讲故事，而不是报道营销机构制作的内容。
在创建和推广内容活动时，您需要知道您的故事是什么。记者能从一场竞选活动中获得什么头条新闻呢?
“品牌X发布了一张信息图表，显示金·卡戴珊(Kim Kardashian)赚了多少钱”并不是一个故事。它只是一个关于格式的声明。
另一方面，“金•卡戴珊(Kim Kardashian)的英国平均工资是6小时”则是另一回事。
不要在一场活动中失去对故事的关注，在它发展的过程中不断问自己这些故事是什么。没有故事和诱人的标题，你将很难获得报道和链接。
2. 在找到标题之前，不要考虑内容格式
在构思和头脑风暴过程中，最大的错误之一就是采用形式优先的方法。
我的意思是采用一种思维方式，在你知道它背后的故事之前，你就决定设计一个信息图表或者发布一个交互式资产。
在我看来，这往往会导致宣传活动表现不佳，原因很简单，就是焦点从故事转移到了形式上。
如果你有一个很棒的故事要讲，那么格式就不那么重要了，而且通常可以用多种不同的方式来执行。这是让故事说话的整个概念。
在你有一个可靠的故事之前，不要谈论格式。你将确保你的主要重点仍然是标题和钩出版商，同时提出的概念。
3.竞选理念需要得到验证
没有什么比拥有一个伟大的概念更让人沮丧的了，因为一个你没有考虑过的原因，它后来在它的轨道上停止了。
相信我，我在这里学到了很多。
重要的是，您要花时间与关键的涉众验证想法，以防止进一步的延迟或障碍。
竞选活动的常见障碍以及在投入太多资金之前需要检查的事项包括:
数据来源-你的活动需要的数据可用吗?好的资源包括公共数据、社会统计、公司内部数据和研究、调查等。你只需要确保你能得到你需要的东西，如果你不能，有一种方法可以在你的预算和其他限制范围内收集这些东西。
法律限制——一定要和你自己(或你的客户)的法律团队谈谈，以验证你的想法。如果我们说，这个活动是为一个受财务管理的品牌进行的，那么可能有一些事情是营销人员通常不会考虑的。此外，法律团队是一个很好的方法，可以反复检查您想要使用的数据是否没有限制。
品牌限制——尽管你需要完全理解内容营销或数字公关与广告不是一回事，但通常还是需要遵守品牌指导原则。同样，在活动开始时从不同的团队获得反馈，并且每个人的输入都可以被认为是向前发展的。
记者听众——是否有活跃的记者群体定期撰写与您的竞选理念相关的主题?如果没有，问问你自己，你打算联系谁。在小众市场开展营销活动并没有什么错，因为这样可