过去一年，搜索广告在所有关键指标上都实现了持续增长。这是你需要知道的一切。
对于付费搜索和任何在这个行业工作的人来说，今年都是不错的一年。基准测试可以帮助我们了解我们所处的位置，以及我们在工作中应该把什么视为成功。Kenshoo发布了2019年第一季度季度趋势报告，关注社交和搜索广告的最新趋势。搜索结果非常令人鼓舞，我们在这里查看关键统计数据。
消费和印象的增加
Kenshoo的2019年第一季度搜索量报告
有趣的是，与上个季度相比，付费搜索的支出和印象都有所下降。更具体地说，消费下降了16%，印象下降了18%。不过，这并不奇怪，因为第四季度通常是一年中最繁忙的一个季度，在年底的活动中支出最多。
从2018年第一季度到2019年第一季度，Kenshoo的付费搜索支出同比增长11%，用户印象同比增长36%。
这意味着搜索营销人员从2018年到2019年增加了他们的预算，同时在增加印象方面也取得了适当的成功。
CTR和CPC的下降意味着什么?
Kenshoo的搜索趋势报告的季度和年度CTR和CPC
根据Kenshoo的报告，点击率(CTR)同比下降25%，CPC同比下降11%。
CTR的显著下降可能反映了竞争的加剧、消费和印象的增加。这甚至可能会影响广告客户在广告中的质量评分。不过，如果我们也考虑到每次点击的成本下降，也不应该感到担忧。
每次点击成本的下降意味着搜索营销人员在他们的活动中看到了更好的投资回报。
对每一项活动的CPC和CTR进行综合分析，可以帮助我们了解衡量搜索广告成功的不同方法，以及每种方法如何帮助我们提高效率。
移动搜索广告正在增长
Kenshoo关于季度移动搜索趋势的报告
越来越多的人在进行搜索时依赖智能手机。因此，从2018年第一季度到2019年第一季度，手机搜索量的增长并不令人意外。
移动搜索广告也在增长，目前它们占一季度搜索支出的50%。
实际上，这是我们连续第三个季度看到移动和桌面搜索支出之间的平衡。
就CPC而言，移动pc在2019年第一季度仍低于台式机的0.42美元。与2018年第一季度相比，移动搜索广告的效率下降了12%。
搜索营销人员明白，我们正在迈向一个以移动为主导的世界，因此将会更加关注移动搜索，并寻找创造最高效广告的解决方案。
如果你想推广你的应用，苹果的搜索广告是非常成功的。很多人在寻找合适的应用时依赖搜索。这意味着苹果商店的搜索广告会对你的应用的受欢迎程度产生很大的影响。
Kenshoo在2018年第三季度将苹果的搜索广告引入了他们的平台，从那以后，他们的广告支出增加了90%。
令人兴奋的是，苹果的搜索广告可以让你的应用程序推广更容易、更有效，这两点结合在一起促成了这一增长，而这似乎只是一个开始。
概述
我们可以从Kenshoo的趋势报告中了解到，搜索广告正在发展，但仍处于一个非常令人鼓舞的阶段。
了解最新的趋势和可能影响我们成功的因素很重要。例如，搜索营销人员不能忽视移动消费的增长，以及它如何影响搜索广告的支出和结果。
此外，CTR和CPC的下降表明，潜在的机会，更多的广告商可以探索。
对搜索行业日益增长的兴趣正在超越谷歌。最新的增长趋势之一与苹果的搜索广告有关，我们预计在未来几个季度会看到更多这样的广告。
保持你在搜索广告行业成功的一个好方法是监控和基准利率，这将使你更接近于理解什么是成功，什么是可以改进的。
查看与您的工作更相关的统计数据和趋势，并开始探索如何通过它们提高您自己的广告成功。