SEO是为你的博客或电子商务店面带来更广泛受众的最好方式之一。据估计，到2020年，企业主将在SEO营销计划上花费约820亿美元。从这个意义上说，很明显，SEO将在未来几年继续流行。
我们想看看搜索引擎优化最重要的方面之一，那就是理解用户在线搜索时的意图。不断思考潜在客户的意图以及是什么驱使他们访问你的网站是很重要的。
让我们探索用户的意图，并找出我们可以如何使用这个复杂的系统，以帮助提高您的网站排名。
什么是搜索意图?
在我们深入研究如何使用搜索意图之前，理解我们使用这个短语时的意思是很重要的。简而言之，搜索者意图是人们搜索某物的原因。
了解你的受众和潜在客户的意图，意味着你可以提前计划，选择关键字，让他们更有可能在网上搜索时找到你的网站。现在让我们来看看两种主要的意图类型，以及如何确定搜索引擎优化的最佳方法。
用户意图类型
香港的一项名为“利用基于主题本体的用户档案中的搜索意图进行web挖掘”的研究将人们搜索某些内容的原因分为两类。您应该将第一种用户意图看作是一张宽大的渔网。他们在寻找一些东西，但是基于他们的关键词选择的范围很广。
下面是一个简单的谷歌搜索的好例子。我们决定查一下“内容营销”，以便分析结果。
关键词“内容营销”谷歌SERP截屏示例
来源:谷歌搜索
注意这里有很多不同的结果。我们有内容营销的定义，如何向别人解释内容营销，有效的内容营销指南，以及内容营销如何有效地发展你的业务。
搜索范围越广，最终用户可能寻找的信息就越多。您必须愿意预测潜在客户可能进行的搜索，并通过有效的链接构建、内容创建、构建社会证明来为这些关键字进行排名，并在您将新关键字实现到您的网站时密切关注您的流量。
香港研究中提到的第二种用户意图是更具体、更紧密、更精细的搜索。用户寻找的不是一个广泛的网络，而是一些特定的东西。如果你能够预测到你的受众所面临的问题、担忧或痛点，你就可以更好地为他们的搜索做准备，并围绕这些关键词建立支柱。
下面是一个关于谷歌的特定搜索的例子。我们寻找的是“电子邮件营销如何帮助我的业务?”这就是我们的发现。
截图示例谷歌SERP搜索查询“电子邮件营销如何帮助我的业务?”
来源:谷歌搜索
每一个结果都是关于同一个主题的，通过电子邮件营销来改善你的业务。换句话说，搜索查询越具体，您应该为该主题定制的内容就越多。
但是我们如何确定某人要搜索什么呢?
好消息是，有一些免费的工具可以帮助您为关键字和流行主题想出好主意，您可以使用这些工具创建自己独特的内容。
就关键词研究而言，您应该已经拥有了谷歌关键字规划工具。这个工具可以帮助您确定某个搜索是否产生了大量流量，以及该特定单词或短语的竞争程度。理想情况下，您将希望选择具有低竞争但高搜索量的关键字。
但除此之外，还有一项任务，那就是提出适合于广域网方法的关键词，以及非常具体的利基主题。AnswerThePublic是一个基于初始搜索发现关键字的很好的资源。这是一个“电子邮件营销”的例子后，大地图，我们将放大，看看你可以选择高质量的关键字基于您的用户的意图。