无论你是一个搜索引擎优化，公关或网站所有者，你很可能遇到DA(领域权威)。该指标由行业领先的平台Moz创建，旨在帮助搜索营销人员了解一个领域的价值，并与同行业或利基领域的其他人进行比较。

 

 

 

这对SEO很重要，第三方链接长期以来一直被用来了解一个网站有多“值得信赖”，并成为谷歌的“排名标准”的一部分(尽管它们的重要性和如何工作是SEO中的一个热门话题)。

 

 

 

Moz使用他们的索引(或对web的理解)来绘制站点之间的这些链接，并结合其他因素，尝试为他们遇到的每个站点分配一个“竞争”分数。然后可以将其用作代理来确定所述站点的值。

 

 

 

注:我不反对莫兹。这篇文章并不是要对他们或他们的工作进行任何轻视，而是要对如何使用他们提供的数据进行更深入的了解。

 

 

 

让跟风者大开眼界的骗局

 

去年，社交链让营销人员看到了跟随者欺骗的黑暗世界。许多品牌都明白影响者对数字生态系统的重要性，但在与他们合作之前衡量他们能带来的价值是困难和费时的。因此，公司通常依赖于象征“声誉”、追随者、参与度和其他类似指标的指标。然而，正如Social Chain所断言的，典型的路标并不总是描绘真实的画面，如果不完全理解或操纵，可能导致大量的花费被浪费。

 

 

 

这是SEO的一个常见主题。虽然这不是一个操纵的问题，而是一个理解的问题。2012年，企鹅，谷歌的“网络垃圾邮件”过滤器被推出，并为第三方链接分配一个正或负的值。在此之前，“信任”是根据一组基于卷的更简单的标准来判断的，但随着系统中的缺陷被利用起来。很明显，为了确保搜索结果的完整性，需要一个更复杂的解决方案。信任仍然是成功的一个重要因素，但SEO必须开始更仔细地考虑他们是如何产生这些的。在这里，SEO和PR之间的联系变得更加重要，因为链接不能被人为地建立起来，它们必须自然地获得。

 

 

 

两个团队开始更紧密地合作，SEOs提供PRs额外的资源来联系“较低”但仍然有价值的影响力层，而PRs帮助SEOs接触到他们以前无法访问的更高、更广受信任的出版物。随着时间的推移，搜索引擎优化和其他渠道之间的界限开始变得模糊——随着团队被迫跨remit运营，PRs开始使用搜索引擎优化指标，DA优先(这可以说是使用起来最简单的)，以便更多地了解他们所接触的人。随着品牌投资的增加，越来越多的有影响力的人开始出现，并由此发展出一个独立的行业。

 

 

 

快进到今天

 

一个有影响力的营销人员很可能跨内容、社交、公关和搜索引擎优化而坐，其目标是吸引不同的个性，以提高他们所连接的所有渠道的绩效(基于组织/活动的目标)。对于社交和公关来说，参与度和影响力更容易衡量。但是SEO一直都很复杂。这是因为“好的搜索引擎优化”从来不只是关于链接，而“链接价值”的概念完全是主观的，基于行业、县甚至搜索结果之间变化的因素。因此，使用一个单一的、基于链接的度量来确定一个领域可以为SEO提供的价值的想法本质上是错误的——然而，许多营销人员、有影响力的人和公关团队仍然在使用DA来达到这个目的。

 

 

 

更复杂的是，整个链接构建生态系统充斥着错误信息。我在最近与SEMRush的一次网络研讨会上讨论了这一点，但通常情况下，更广泛的行业对链接构建实践的理解来自于对实践的评论，而不是自己进行工作的专家。这意味着，影响者和公关团队，而不是SEO社区本身。

 

 

 

为什么会这样呢?

 

虽然在合作成为主流之前的很长一段时间里，SEOs和PRs经常会因为跨领域的冲突而发生冲突，但这并不是一个简单的答案。在代理领域，这可能导致预算减少——尽管(根据我的经验)客户非常愿意在两个团队之间创建一个联合的方法，但为什么要付钱让两个代理机构做一个代理的工作呢?

 

 

 

当冲突在幕后发生时，不确定性和错误信息被过滤到影响者市场，PRs和SEOs试图表明他们“足够了解”对方，从而对项目的影响者选择做出更广泛的判断。这导致追随者和领域权威成为关键