2018年对于谷歌广告来说是多事之秋。我们看到了一些重大的变化和改进，包括:
一个品牌重塑——谷歌广告是由谷歌AdWords品牌重塑而来的，根据谷歌的说法，它包含了更多的内容，使企业更容易在他们的平台上做广告。
新界面-根据谷歌是更快，更容易使用比以前的界面，包括更多的功能，以达到您的广告目标。
然而，2019年有望成为更好的一年，因为广告商充分利用了前几年的变化和即将发布的新变化:
15秒不可跳过的视频广告
在YouTube上运行TrueView流媒体广告的广告商现在可以从15秒不可跳过的视频广告中获益。这只通过YouTube预订向广告商提供，但现在将向在谷歌广告中运行拍卖活动的广告商提供。
谷歌在一份声明中说:
“今天，我们正在扩大与从事拍卖活动的广告商的联系。认识到广告客户应该获得所有的创造性选择，无论他们如何购买——无论是通过预订提前或谷歌广告拍卖。”
谷歌已经开始向所有广告客户推出，并将在未来几周全面上市。谷歌指出，它将限制用户看到的广告数量，以确保他们在观看YouTube视频时有一个很好的体验。
作为一个广告主，你现在可以转到谷歌广告和设置一个视频360或显示运动。所以你现在有更大范围的创意长度和观众体验来实现你的广告目标。
支付转换
2019年，对于广告商来说，一个令人兴奋的新更新是支付显示广告转化率的选项。这只适用于显示活动，意味着你不会为点击付费，但只有当访问者在你的网站或应用程序上转换时才会付费。
此选项仅当您在展示活动中使用每笔收购的目标成本(CPA)投标策略时可用。主要的好处是，你不需要像传统的PPC活动那样为点击或印象付费，而只需要为你的活动获得的销售或线索付费。
此外，您不会支付超过您的目标注册会计师出价。例如，如果你的目标注册会计师是5美元，而你在一周内进行了30次转换，你只需支付150美元。这是一个受欢迎的更新广告客户在显示网络，在那里的转化率历史上低于搜索活动。
因此，在竞选设置，你可以选择转换招标如下所示
选择转换投标在谷歌广告
负责搜索广告
响应式搜索广告是对文本广告的最新更新。这些巨大的文本广告是搜索广告的未来，因为它们在拍卖搜索结果中占据了更大的空间，让广告主更加突出。
手机上的响应式搜索广告
他们包括多达15个标题和4个描述，这远远超过扩大文本广告。
谷歌广告系统在您的广告中旋转标题和描述，并显示搜索词中最相关的内容。这也为您节省了很多时间，因为您不需要创建很多广告资产，而是可以专注于性能。
竞争对手水平
谷歌上的竞争正在上升。根据谷歌的数据，现在有超过400万家企业在谷歌广告平台上宣传他们的产品和服务。所以，作为一个广告商，你有很多竞争对手。
Wordstream的研究显示，点击成本也有所增加。现在很常见的是，每次点击的成本超过10美元，这不仅仅是针对保险、贷款和抵押贷款关键字
随着每年有新的广告客户加入谷歌广告，成本不可避免地将继续上升。因此，你应该采取行动，如更新广告，搜索词和关键字，使他们高度针对性和差异化。
此外，寻求通过提高质量分数，而不是增加你的出价，以实现高广告位置。
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移动搜索增加
据斯塔斯塔统计，2018年移动搜索占搜索量的51%以上。到2020年，美国使用智能手机进行搜索的人数将增加到2.2亿。
因此，其含义是显而易见的。作为一个广告客户，你应该努力为你的访问者提供良好的用户体验。
这包括:
提供一个反应全面的网站
提供一个移动网站，你也可以直接交通
使用移动竞价修改器来增加移动设备上的广告位置(在移动设备上排名靠前尤其重要)
尽管在移动设备上的转化率仍然低于台式机，但这种情况也将发生改变。用户发现，在移动设备上完成交易变得更加舒适，这一数字将在2019年及以后有所增加