的定量分析声称,话题比字更重要。
更重要的:主题或关键字?这是一个主要讨论点最近在搜索引擎优化,在Moz博客更甚。兰德给了两个白板上星期五在过去两个月,和Moz Moz Pro的新的相关主题功能旨在帮助你优化你的网站主题和关键词。
正在讨论的想法是,自从2013年蜂鸟算法更新,谷歌越来越擅长理解自然语言。如此,事实上,现在能够识别类似的条款,使它不那么重要,担心小措辞的变化你的内容为了目标特定关键字短语。人们认为更重要的是考虑谷歌将解释的概念,无论词选择。
虽然我同意这是我们朝什么方向走,我想看看真正的现在,在当下。所以我设计了一个实验。
这个实验
我想要回答的问题是:“在同一个搜索主题(但不同的关键词短语)给相同的结果吗?“为此,我放在一起10组,每组10个关键字,每组的关键字表示(尽可能)相同的概念。这些关键字被选为了代表一系列的搜索量,和整个事务的光谱信息。例如,一组关键字都是同义短语“便宜的飞行时间”(从兰德的白板上星期五作出解除):
便宜的航班时间
便宜的航班时间
最便宜的时候飞
便宜的航班时间
廉价乘飞
飞便宜的时候
便宜的航班时间
是什么时候的航班便宜
什么时候飞便宜
什么时候的航班便宜
我把100年的样本通过rank-tracking关键词工具,和十大有机提取结果为每个关键字。
然后,为每个关键字组,我测量了两件事。
每个主题的搜索页面的相似度,通过位置。
例如,如果每个关键字在一个组都有相同的页面排名。2,结果分数10。如果9的结果都是一样的,一个是不同的,九个结果将得到9分,得分1。
这一点然后平均所有100(10 * 10的关键词结果)结果在每个主题。尽可能高的分数(每次搜索相同)是10,尽可能低的(每个结果不同)是1。
每个主题的相似性搜索页面,页面排名(不论职务高低)。
如上所述,但得分每个关键字的结果包含的其他关键字数量,结果在前十位的结果。如果结果出现在十大主题组中的所有关键字,这分数10,即使其他关键字的搜索页面的结果在不同的位置。
所有结果的平均分数是在每一个主题,与10 1最高的和最低的。
结果
完整的分析和结果中可以看到谷歌表。
这个图表显示了10个话题组的实验的结果。蓝色酒吧代表位置的分数,平均在每个主题组和红酒吧显示,所有页面的平均分数。
最引人注目的事情是可以看到的各种各样的结果。话题100% D组的关键字是相同的,如果你不考虑订购,而集团J只有38%交叉关键词之间的结果。
我们从中可以看到,针对单个关键字绝对不是过去的事了。对于大多数的话题组,排在前十的网页没有一致性不同文字的相同的概念。从这个我们可以假设主要的事情做一个网页排名,另一个不匹配精确的关键词。
为什么会有这样的变化呢?
如果我们考虑什么因素可能会影响不同的主题组织之间的不同的相似之处,我们可以考虑以下因素:
搜索者意图:信息(知道)和事务(做)的话题。
主题与高水平的竞争。
搜索者意图
虽然谷歌搜索的分类做,知道,可以被视为一个虚假的三分法,它仍然可以是有用的作为一个简单的模型来分类搜索者意图。使用的所有关键字组我可以划分为信息或事务。
如果我们分手话题组通过这种方式,我们可以看到以下几点:
正如你所看到的,没有明确的区别这两种类型。事实上的最高和最低组(D和J)都是事务型的。
这意味着我们不能说,基于这些数据,至少,有主题的搜索意图之间的联系,在关键词是否应该关注的话题。
关键字困难
另一个因素可能与相似性搜索页面关键字是困难的。Moz关键词的困难来衡量工具,这是多么强大的一个代理的网站排名在搜索引擎,根据他们的权威和领域权威页面。
我的假设是,有很多完善的搜索,high-DA网站排名,关键词之间将会有更少的变化相似。如果是这种情况,我们希望看到一个正相关的数据。
这不是由数据证实。关键词难度越高在主题组关键字,搜索页面之间的相似性越少在这个话题组。这种相关性很弱(R2 = 0.28),所以我们不能从这些数据得出任何结论。
另一个因素可以解释缺乏模式的结果是,100年10组关键词是一个相当小的样本量,并受到变化的选择关键词进入每一组。是不可能完全控制如何“关闭”定义在每一组关键字。
此外,它可能是,谷歌只是比其他人更了解一些概念。这意味着它可以看到一些同义词是密切相关的,而对于其他人还是困惑的变化,所以寻找特定的词在每一页的内容。
结论
那么这是否意味着我们应该或不应该忽视兰德当他告诉我们忘记关键字和关注的话题?有些不满意,答案是一个强大的“也许”。
而对于一些搜索的话题有很多基于关键字的具体措辞变化,为别人我们可以看到谷歌了解用户的意思是当他们搜索和认为变化是等价的。关键的外卖吗?关键词和主题都是重要的。
你应该还在做关键词研究。关键词研究总是必不可少的。但是你还应该考虑大局,随着越来越多的工具,允许你使用自然语言处理,利用它来理解整个主题应该写,太。
它可能是一个有用的练习中进行这种类型的分析自己的垂直,和看看谷歌可以分辨相似的关键词您想要的目标。然后,您可以使用这个通知你确切的目标。
让我知道你的想法,如果你有任何问题,请在评论中。