作为数字营销人员,我们必须收集的数据量,过程,分析是压倒性的。这是从来没有比当我们真正调查竞争对手在做什么从一个链接建设的角度。
值得庆幸的是,有几件事我们可以做这个工作有点简单。在这篇文章中,我想与你分享我使用超负荷的流程分析,竞争对手的反向链接。在这篇文章中,您将学习:
如何使用URL分析器进行批量数据收集
如何使用融合图来创建强大的数据可视化
如何构建一个SEO的竞争使用URL分析器和融合表
使用URL分析器进行批量数据收集
代理方工作,我做的第一件事,每一个新客户建立一个档案的主要竞争对手,包括那些有共同的交易资料,以及那些在他们的最高目标类别。
我们这样做的原因是,它提供了一个顶级的行业以及竞争实际上是。这允许我们选择战斗,优先策略,将有助于正确的针。最重要的是,这是一个可伸缩的、可重复的过程来建立链接。
这不仅仅是有用的机构。如果你内部工作,你很可能想看你的竞争对手就像一只鹰为了看到他们在做什么在数月乃至数年。
为了做到这一点,你就不可避免地需要齐心协力的很多数据。你可能需要使用许多不同的工具和数据点。
事实证明,这种活动是在URL分析器将变得非常方便。
对于那些不熟悉URL分析器是,这是一个批量数据的工具,允许您收集从成千上万的URL链接和域数据。你可以想象,这使它为连接勘探和研究一个非常强大的工具。
URL分析器是一个杰出的工具构建对seo来说,seo。由于每个SEO我知道似乎爱使用Excel,输出从URL分析器,不可避免地,最方便的电子表格的格式。
一旦所有这些神奇的批量数据,你仍然需要能够解释它为你自己和你的客户和推动可行的见解。
套用伟大的哲学家本·帕克:大数据来单调乏味。我会第一个承认数据有时会非常无聊。别误会我的意思:我爱善其电子表格我爱咖啡(稍后详细介绍),但只要有可能,我宁愿只是有东西给我我需要的可操作的见解。
这是数据可视化的力量发挥作用了。
强大的数据可视化使用融合表
你有没有手动分析一百万篇文章,看看内容格式和长度的影响对股票链接?你有没有手动检查域名的反向链接配置文件已经超过一百万链接?你有没有手动进行分解的点击和印象你的网站会在设备吗?不这么认为。
Ahrefs由于Buzzsumo & Moz雄伟,和谷歌搜索控制台,我们不需要,只是使用他们给我们的信息来驱动我们的战略和决策。
这些工具是如此受欢迎的原因是他们允许你输入数据和辨别可行的见解。不幸的是,正如前面提到的,我们不能轻易地得到任何可行的见解从URL分析器。这就是融合表成为无价的。
如果你不熟悉融合表,时间已经到来,你熟悉它们。
早在2012年,谷歌推出了一个“试验版”版本的web应用程序融合表。他们之所以这么做,是为了帮助你得到更多的从你的数据和告诉的故事发生了什么在你的利基用更少的努力。最好把大数据融合表作为谷歌的答案。
有很多的例子,人们如何使用融合表与数据告诉他们的故事。然而,为了简便起见,我只想专注于融合的一个非常棒的功能表——网络图。
h8SDcTN.png
如果融合大数据表是谷歌的答案,那么网络图功能绝对是谷歌的回答从x战警Cerebro。
我不会讲太多细节网络图(你可以在这里阅读更多关于他们),我宁愿谈论他们对竞争分析的实际应用。
注意:有一个迷人的,Moz博客影响力营销Kelsey Libert关于有效使用网络图来说明关系。你应该看看这个帖子。
我一直使用URL分析器和融合表工具相互隔离一段时间,他们每个人都工作很好之前,我想出了如何结合自己的长处。结果是一个过程,结合了纯数据收集的URL分析器与融合图提供可行的见解。
下面我列出的过程。希望,它将让你自己做类似的事情。
与URL建立竞争SEO概要分析器和融合表
使这个过程更容易,我们假装我们还进入含咖啡因的,美味的空间联机咖啡订阅。(我选择使用这个特定的利基市场在我们的例子中毫无理由的事实,我爱咖啡。)我们叫我们假想的在线订阅咖啡公司“Grindhaus。”
步骤1:评估你的竞争对手
我们会通过观察单一关键字“在线购买咖啡。“谷歌搜索(英国)给我们的十大我们需要裂缝如果我们想看到任何形式的有机发展。前几的结果是这样的:zjDG2Tc.png ? 1
第二步:收集你的数据
然而,我们已经表示,我们想扩大我们的分析,我们希望看到一个大截面的主要竞争对手在我们的行业。值得庆幸的是,还有一个免费工具,方便。人在URL分析器为网络营销提供一定数量的免费工具,其中一个叫做搜索引擎刮刀。不用猜也知道是:添加所有的主要分类和关键词要目标和刮。
e3jAb81.png ? 1
从上图可以看到,你可以为一个特定的关键字或关键字组。您也可以选择国别的结果你想拉,以及总数为每个查询你想要的结果。
它应该只需要一分钟左右才能勉强的结果在一个电子表格,看起来像这样:
sNko03Z.png
理论上,这些竞争对手我们需要基准为了Grindhaus看到任何形式的有机发展。
从这里,我们需要收集公司的反向链接配置文件中列出的表格一次。我喜欢用雄伟的,但你可以使用任何你喜欢的反向链接爬行工具。你还需要做同样的为你自己的领域,这将使它更容易看到的领域你已经链接的时候执行你的分析。
这样做之后,你会有一个申请你自己的域名,以及申请的每一个你想要的竞争对手进行调查。我建议调查至少五个竞争对手为了获得足够大的数据集获取有用的见解。
接下来,我们需要做的是清理数据,以便我们所有的竞争对手都链接一个CSV文件中的数据。我组织我的数据使用一个简单的两栏格式,如下:
第一列包含竞争对手有关。我给这篇专栏文章富有想象力的标题“竞争对手”。
第二列包含链接到你的竞争对手的领域。我贴上这列“URL”,因为这是列标题网址分析器工具列将指标从识别。
一旦你这样做了,你应该有一个巨大的参考域列表你的竞争对手,看起来像这样:
IjfGTeb.png
这是有趣的地方。
步骤3:收集更多的数据
接下来,让我们每一个链接到一个领域,一些或所有的竞争对手和运行它通过URL分析器一次。这样做会拉回我们希望看到所有的指标。
值得注意的是,您不需要任何额外的支付工具或API来使用URL分析器,但你必须建立一个API密钥。我不会在这里详细如何做到这一点,已经有很多解释这个现成的资源,包括在这里和这里。Vl6tUIQ.png ? 1
的通过URL分析器还说这样做的好处是,您可以使用它的“导入和合并”功能指标附加到一个现有的CSV。为此,否则,你将不得不使用Excel一些真正的魔法或沉闷地复制和粘贴极端的大量数据和从你的剪贴板。
正如我已经提到的,URL分析器允许我提取页面级和域级数据。然而,在这种情况下,域指标是我真正感兴趣的,所以我们在这里只详细检查这些。
庄严、Moz Ahrefs指标
一般来说,seo将宣誓忠于这三大工具之一的贸易:雄伟,Moz或Ahrefs。值得庆幸的是,使用URL分析器,可以从任何或所有这些工具收集数据。所有你需要做的是蜱虫中相应的框选择区域层次数据,如下所示。iIoJzQi.png
在大多数情况下,基本的指标为每个工具就足够了。然而,我们也希望能够评估一个潜在的相关性链接,所以我们还需要从雄伟的局部信任流数据。打开这个,去设置>链接指标使用顶部导航和蜱虫”包括局部信任流指标”框下雄伟的搜索引擎优化的选择。
JnUG72w.png
这样做将使我们能够看到的三个主题链接回到特定的领域。第一个主题及其相应的分数会给我们什么样的链接是最明显的迹象指向域我们看。
Grindhaus的示例中,我们将最有可能找网站,得分高的“娱乐/食品”一类。我们想要这样做的原因是相关性链接质量是一个关键因素。如果我们卖咖啡,然后从健康和健身网站链接将是有用的,相关的,而且(更有可能)自然。从工程网站的链接,另一方面,会很无关紧要,可能看起来不自然,如果谷歌质量评定等级的评估。
社交数据
虽然社会信号的重要性在SEO严重争议,一般认为社交信号可以给你如何流行的一个网站是一个好主意。收集这类信息将帮助我们确定网站有一个很大的社会存在,这在理论上有助于增加我们的品牌和我们的内容。相比之下,我们也可以使用这些信息来过滤掉网站缺乏社会的存在,因为它们很可能是低质量的。
社会的股票
定时“社会股”将恢复社会分享网站的主页。具体地说,它会给你的Facebook喜欢Facebook股票,Facebook评论,谷歌能够享受,LinkedIn股票,Pinterest别针。
社会账户
选择“社会账户”将返回的任何帐户的社会概要文件的url链接通过域。这将返回数据在以下社交网络:Twitter,谷歌+,Facebook,LinkedIn,Pinterest,YouTube和Instagram。
交通
以同样的方式,网站与强大的社会给我们一个指示信号相对受欢迎程度,同样也可以为网站表示,有强烈的有机交通水平。不幸的是,没有直接访问域的实际交通数据,最好我们能做的就是用估计流量。
这就是“SEMrush排名”选项进入,因为这将给我们SEMrush有机交通估计任何给定的域,以及大量的有机排名关键词。它也给了我们AdWords数据,但对于这个练习并不是特别有用。pNgt3pH.png
值得一提的是一旦更多的时间,这是一个估计的有机交通,而不是实际的图。但它可以给你一个粗略的相对流量之间的网站包含在你的研究。兰德在交通预测精度进行了一次实证研究早在6月,很值得一读,在我看来。
指数化
最后一件事,我们可能想看看是否一个域是由谷歌索引。如果它还没有被索引,那么很可能谷歌deindexed网站,表明他们不相信特定领域。推荐代理的使用这个功能,自动批量查询谷歌,谷歌并不是特别兴奋,当你这样做!pw4DOYa.png
在你选择你想要收集所有的指标为您的url的列表,点击“运行分析器”,去让自己一杯咖啡而它运行。(我个人去一个漂亮的公寓白色或cortado。)
特别是大型url的列表,它有时会花上一段时间,所以最好可能会收集的数据提前一天或两天当你计划做分析。例如在这篇文章中,花了大约三个小时拉回的数据超过10000的url。但我可以在后台运行,而在其他的事情。
第四步:清理您的数据
收集所有的缺点之一这美味的数据是有我们不需要总是要列。因此,一旦你有了你的数据,最好清理,有限制的列数你可以在融合表。CXFldtb.png
你只需要合并后的结果从你的URL分析器输出选项卡。所以你可以删除结果选项卡,允许您在CSV格式重新保存你的文件。
第五步:创建您的新融合表
头在Google Drive,然后单击New > >谷歌融合表。zbULZzA.png
如果你不能看到“谷歌融合表”选项,你将不得不选择“连接更多的应用”选项并安装融合表从那里:nffgrIL.png
从这里开始,这很简单。简单的CSV文件上传你和你会得到一个预览你的表会是什么样子。
点击“下一步”,你所有的数据应该导入到一个新表的速度比你可以说“咖啡因”。
VwO62dA.png
WSpdPNN.png
步骤6:创建一个网络图
一旦你有庞大的表的数据,您可以创建您的网络图点击旁边的小红“+”符号“卡片”选项卡表的顶部。选择“添加表”,会出现一系列的图表选项。我们感兴趣的是网络图的选择:DadqMBW.png
一旦你选择这个选项,你会被要求配置您的网络图。我们主要感兴趣的是我们的竞争对手和他们之间的联系是域。
然而,只在一个方向的关系:我所指的网站,给你,零售商的一个链接。因此,连接。因此,我们应该蜱虫“链接是定向”和“颜色由列”选项,让它更容易区分。
默认情况下,任何网络图是加权的第三列——在这种情况下,它是宏伟的CitationFlow,所以我们的蓝色节点大小CitationFlow多高是指域。几乎立刻,你可以发现网站最具影响力的基础上有多少网站链接。
这是非常有趣。
与这一有趣的可视化,这会节省你很多时间是减少可见的节点的数量。然而,没有科学,所以要小心你不丢失的东西。wzwURXr.png
当你增加的节点数量显示,越来越多的蓝色链接开始出现。在2000个节点,它会开始变得反应迟钝。这就是过滤功能方便,可以过滤掉不符合你选择的网站质量阈值,如低权威或大量的出站链接的页面。
这告诉我们,除了似乎有一个相对公平的竞争环境,这意味着有一个低门槛Grindhaus吗?
这个可视化给我一个非常明确的竞争的链接。adaFRBx.png
在上面的示例中,我使用一个过滤器来只显示领域有超过100000社会股票。这让我拥有137域后,我知道有一个强大的社会,肯定会帮我增加的内容。
你可以查看完整的融合表和网络图。
第七步:找到你的变异特征
还记得我比较网络图从x战警Cerebro谷歌的答案吗?实际上,这就是我解释我的意思。
对于那些不熟悉的你的宇宙x战警,Cerebro装置,增强人类的脑电波。最值得注意的是,它允许通灵区分人类和突变体的发现的存在X-gene变异的身体。
使用网络图,我们可以指定自己的X-gene和用它来快速找到高质量和相关链接的机会。例如,我们可能包括网站领域权威大于或等于50:
81年wu6zp.png
Grindhaus,这个过滤器发现242相关节点(从10740总节点)。理论上,这些域名谷歌可能会看到更值得信赖和权威。因此,他们应该被视为潜在的链接建设的机会。
您应该能够看到,这里有一些假阳性,包括博客网站,Feedburner,谷歌。然而,这些抵消大量的非常权威和相关领域,包括《男士健康》、《GQ》杂志,Vogue.co.uk。
网站“娱乐/食品”作为主要局部信任流话题:
rp5JT4o.png
这个过滤器发现361相关节点共有10740个节点,这都有“娱乐/食品”作为他们的主要局部信任流的话题。
更详细地看这个例子,我们可以看到,网络图的另一个很酷的功能是最的节点连接总是中心的图。这意味着您可以快速识别域名链接到超过你的竞争对手之一,是由多个黄线表示。这是类似于雄伟的“点击猎人”特性和Moz“链接相交”的工具。
然而,你可以在更大的范围内,有一个广泛的指标在你的指尖。
qFP2gro.png
在这种情况下,toomuchcoffee.com,coffeegeek.com,coffeegeek.com将三个领域我肯定会进一步调查来看看我能从他们那里得到一个链接为我自己的公司。
有机访问网站,估计会超过100000,加权社会股票:
1 ui0eza.png
Grindhaus,这个过滤器174年发现174相关节点,这些都是估计得到有机每月访问量超过100000。然而,我也这些节点加权”主页总股票。“这让我看到了网站,有比较强的社会追随者和估计也已经收到大量的有机交通(即。、“estimorganic”交通)。
通过快速查看这个网络图,我们可以立即看到一些权威新闻网站如《卫报》、英国广播公司和《华尔街日报》在中心附近,以及不少大学网站(.ac用。英国TLD)。
通过这些数据,我可能会去接触相关的编辑和记者,看看他们打算覆盖全国咖啡周和引用Grindhaus是否会感兴趣,说,咖啡消费趋势。
大学网站,我看达到了本科生的折扣代码,或者把它利基提供一点样品到咖啡社会这样的校园。
这仅仅是你能做什么表面与竞争对手搜索引擎优化融合表中的数据。seo和链接建设者都将有自己的质量和相关性阈值,并将一个特别重视某些变量,如领域权威或总所指的域。这个过程让你收集、处理和分析你的数据无论你认为合适的,让你快速找到最相关的网站链接的目标。
第八步:发布和分享你的惊人的可视化
现在你有一个神奇的网络图,您可以将它嵌入到网页或博客。你也可以发送一个链接通过电子邮件或即时通讯,这是完美的与别人分享你的团队,甚至与客户分享,这样你就可以沟通的故事你的工作更容易进行。
注意:通常情况下,我建议每三个月重复这个过程。
总结和说明
谁说竞争反向链接的研究不能很有趣吗?除了能够使用URL分析器,收集大量的数据与网络图还可以想象之间的连接您的数据在一个简单的,互动地图。
希望我启发你去为自己的公司或客户复制这个过程。不会使我满心喜悦比听到的故事如何这个过程增加了一个额外层次的深度和规模竞争分析,以及给你有利的结果。
然而,我不值得我作为战略家的盐如果我不结束这篇文章有几个事项:
注意1:融合表仍列为“实验”,所以事情不会总是一帆风顺。这个功能也可以在一夜之间彻底消失,尽管我的手指和脚趾,它不交叉。
注意2:数以百计的因素进入谷歌排名算法,和这种类型的链接分析本身并不是故事的全部。然而,链接仍被视为一个非常重要的信号,这意味着这种类型的分析可以给你一个很好的基础。
说明3:把最后一个x战警类比……使用Cerebro可以非常危险,没有训练有素和通灵,自律的思想把自己冒着极大的危险,当试图使用它。研究人员同样适用于竞争。然而,低质量链接建设不会导致精神错乱,昏迷,永久性脑损伤,甚至死亡。副作用是更糟!
在这个时代的企鹅和处罚,链接仍然常常作为一种商品。我不是说你应该去试着让每一个链接你的竞争对手。我的重点是质量而不是数量。这就是为什么我喜欢完全符合每一个网站我可能想试着获得一个链接。做有竞争力的反向链接的工作研究使用这种方法是评估每一个可能的选项,并过滤掉你不想要的链接网站。所有剩下的被认为是一个潜在的目标。
我真的很想听到你的想法怎么网络图可以在SEO界。请在下面的评论里分享他们。
Craig_Bradshaw——我是喝咖啡的,数字营销人员从英国马拉松赛跑。我酷爱“改变”通过数据驱动的内容。我喜欢这句话“拟人化谬误”。你通常可以找到我喝一个平坦的白色虽然听的电子,寻找我的下一个火花Mediaworks内容的灵感来源。
