上周三,谷歌宣布推出加速移动页面(AMP),一个新的项目,内容出版商和搜索营销人员带来的长期后果。
这是一个合乎逻辑的延伸谷歌日益增长的尝试态度服务内容,旨在帮助用户查找信息以更少的摩擦。
这已经不是什么秘密,谷歌一直在推动内容出版商提高网站速度改善用户体验。加上谷歌努力维持其生态系统内的用户,AMP地址都点一个优雅的解决方案。
解释AMP像我是一个五岁的(有一个基本的了解搜索营销)
AMP允许内容发布者精简内容模板与一个开源框架命名AMP HTML。
它是为了简化繁琐的HTML、CSS和JavaScript的元素,导致一个精简页面,该页面只包含最重要的内容(文本、图像、视频、当然,网站广告)。
网站,选择这个框架受益于速度提升自内容模板有共同的元素和组件,导致15 - 85%的性能提升,根据谷歌。
从搜索引擎结果页面,用户可以点击AMP-compliant合作网站的列表。这样做将加载内容几乎瞬间,谷歌还将pre-render内容上面的褶皱AMP上市。
一旦用户点击,顶部有一个持久的蓝色条呼吁行动回到谷歌搜索引擎。
从谷歌加速移动页面结果演示……
amp-view-on-browser
同一篇文章出现在浏览器如何当点击一个结果……
amp-view-on-mobile
为什么这是一个不可避免的进化为谷歌
谷歌似乎需要每一个机会来提醒出版商,更快的网站更好地为用户服务。
谷歌引用了29%下降当移动用户到达一个网站/应用程序太慢或不提供正确的信息。和AMP网站报价下降58%花十秒钟的时间来加载的页面。
早在2010年,谷歌正式宣布在其网站管理员中心博客网站速度会成为有机搜索排名的因素。在2015年早些时候,谷歌开始测试“慢”警告旁边的网站加载花了太长时间。
为此,谷歌发布了几个网站所有者审计工具和解决性能问题,包括PageSpeed见解和移动测试。
结合他们的测试的“读者”模式在Chrome Android,加速移动页面的前兆。而Android的铬实验读者看来,你可以看到许多相似之处:
谷歌AMP的文章…
amp-view-on-mobile
Google Chrome Android的读者对同一篇文章…
google-chrome-for-android-s-reader-view
和2013年的蜂鸟算法更新,谷歌固化专注于提供答案而不是简单的搜索结果列表。
精选片段已经推出了许多对话的问题和条件的搜索。然而,很多问题不能回答在一个小段落(使用谷歌的例子,这样的问题“NASA火星上发现了什么?”或“在叙利亚发生了什么?”)。这就是加速移动页面。
AMP将如何影响自然搜索?
像Google新闻框当它首次亮相,AMP模块破坏出现在顶部的搜索体验的搜索引擎,推动一切。
最直接影响出版商不选择AMP将减少印象和点击,即使高级有机的位置。自从AMP模块出现在顶部的搜索引擎(现在),有机结果推折以下。
又掺入了付费搜索广告和传统有机列表滚动是不可避免的。
出版商选择到安保、交通可能会增加感到术语的模块可能会被激活。
还值得注意的是,文章中的任何链接文本仍然在安保工作视图,将打开一个新窗口。如果目标是驱动用户完整的网站的经验,它可能是审慎的前面加载链接。
付费搜索AMP将如何影响?
这是一个更难回答。
谷歌提供的查询示例(时尚、火星、叙利亚、《纽约时报》),很可能AMP只会出现在一般条款,将有更少的付费搜索广告。
以来最可能达成AMP的文章后,用户操作是点击谷歌搜索引擎,这可能提供额外的付费搜索印象的机会,这取决于如果刷新页面加载出现。
AMP将如何影响本地搜索?
演示网站,上面的AMP模块出现即使查询当地有很高的意图。
AMP为查询结果“披萨”显示的文章…
amp-search-results
普通手机为“披萨”搜索结果和付费广告和当地包在上面……
手机搜索的结果
虽然这可能不是最终的经验当AMP公开推出,谷歌一定会努力权衡用户意图时算法确定如何以及何时AMP模块显示。
这是一个安全的假设,谷歌将使用点击行为,以确定当AMP内容最相关的用户和相应调整其算法。
实现注意事项
对于较小的网站,选择到安保框架很简单如果你的CMS支持或足够灵活,能够支持集成。
在我的个人博客Wordpress运行,这是一个简单的一键安装通过AMP插件。访问加速页面,所有你需要做的就是添加/ amp或查询字符串”?amp = 1”的永久链接URL。例如,http://ad-shark.com/blog/seo-sem/sejsummit-ny-recap-seo-content-analytics/amp而不是永久链接http://ad-shark.com/blog/seo-sem/sejsummit-ny-recap-seo-content-analytics/
我的一个博客文章在移动……
blog-post-on-mobile
AMP版本相同的博客…
amp-version-of-blog-post
最不和谐的方面就是光秃秃的页面看起来。额外的设计工作和CSS样式显然需要做保护品牌和设计。出版商还必须确保所有媒体AMP-compliant为了显示(包括广告)。
对于大型网站,开发团队必须将该框架集成到现有的内容管理技术。幸运的是,谷歌已经上传的所有相关文件到github的框架。
另一件事要记住的是,第三方安保框架中禁用JavaScript代码。
有一个名单的分析公司与谷歌合作(白名单)包括Chartbeat、解析。ly和Adobe分析。这意味着如果你不使用谷歌分析或其中一个跟踪,你可能运气不好。
为安保准备你的品牌
总之,AMP的猜测,提高网站速度和有可能完全改变内容为移动搜索用户的消费行为。
开发资源,有几个原因为什么出版商不应该选择AMP,否则极有可能错过的很大一部分交通(尤其是在移动搜索正式取代桌面成为2015年5月)。
实现相对简单,谷歌提供了所有相关的材料在中央位置,鼓励采用开源框架。
一旦推出,谷歌可能会测试配售放大器模块,所以期待波动和有机的印象和点击。
AMP如何玩其他有机谷歌模块(新闻、本地包等)应该是近期的一个主要焦点,尤其是对品牌严重依赖交通任何这些来源。或许最糟糕的情况做准备,以防。
很有可能支付清单,谷歌的搜索收入(AdWords,购物等)将优先而不是被AMP下推,但这也有待确定。
更多信息,网站管理员应该访问AMP项目。