慢慢地谷歌分析正在成为一个成熟的大国数字商业智能的工具。

 

你可以上传你自己的自定义数据,竞选成本数据,发送自定义维度和指标,包括大查询集成、同步DoubleClick套件,AdWords…我们都看过以后人们开始使用谷歌分析跟踪他们的咖啡机。

 

 

 

直到现在有一个小功能,不见了(这是令人沮丧的,因为它是在其他谷歌产品如DoubleClick)和这里的最后:从现有创建个性化指标的能力。

 

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其他工具你可能会看到它被称为“复合指标”或其他变化的短语。

 

从某种意义上说,谷歌正在迎头赶上Omniture公司等建立了球员。谷歌另一个举动,进一步提高了为更高级的用户经验的平台通常会依靠API和电子表格计算自己的指标。

 

1)远离罗阿斯:在Google Analytics ROI

 

数字营销机构的标准商业模式收取客户一定比例的网络媒体消费。例如,10%的费用,花费1000美元在AdWords将导致100美元的费用。

 

在Google Analytics立即出现一个问题我们不能很容易的算出实际投资回报率为我们的电子商务客户和我们不得不诉诸Excel电子表格添加费用。

 

与计算指标,我们可以很容易地创建一个指标,是真正的花(网络媒体投资+ %代理费)和一个单独的指标,计算ROI基于收入除以这个实际的花费。

 

没有更多的API调用在电子表格和公式,我们需要共享。客户端可以登录到GA和看到真正的性能。

 

为了这样做你已经需要电子商务实施并正确Google Analytics和AdWords有关。

 

2)获得真正的成本领先

 

你可能会领先一代的网站和你的目标是知道你支付代理费用后每个领导来找你。类似于上面的练习我们的目标是再次计算实际成本每收购一个用户。

 

在这种情况下我们需要已经转换(目标)跟踪设置在你的Google Analytics和你需要跟踪每个签约。

 

与上述类似,您需要创建一个计算度量,这是媒体花+ %的花,然后第二个,花除以总数量的转换。

 

如果你估计一个内部固定成本来处理每个让你现在可以轻松地添加到谷歌分析。

 

3)在任何货币收入

 

如果你是一个全球性组织(或客户)你可能会发现自己需要报告当地在总公司的货币收入。这个过程也可以促进,使更有效,如果你创建一个简单的计算指标使用的平均汇率。

 

当然这只是作为一个估计,并允许快速的理解的性能,而不是最终目的。

 

通常总部想了解一个特定的本地市场趋势在他们自己的收入在当地货币并看到结果通常不会有帮助的。

 

4)由用户页面浏览量

 

如果你是一个出版商,你关心你的用户的忠诚度和参与度在人均基础上理解这些感兴趣。你不会关心每个会话的页面浏览数(访问),而是每个用户的消费。

 

一个伟大的使用在一群分析计算指标是每个用户的页面浏览量。所以你可以看到你的内容和营销发展。

 

例如,周间有多少内容是用户消费,当我们比较三个月前第一次来到网站的用户与用户一个月前。同时,多少页相同的用户消费一周或两周后?你的指标改善吗?

 

警告

 

现在警告关于计算指标。如果您使用任何分析工具在日常生活中你有一定阅读和重读Avinash Kaushik所有的文章分析,毕竟他是明星,我强烈建议你去看看他的工作。

 

在这种情况下,您可能还记得从2009年的一篇文章,推荐四个指标有帮助如果我们想避免的见解(注意讽刺)。意外和惊喜,计算指标列表!但他们怎么能呢?上面的示例有意义和声音非常有用…

 

确实。但Avinash警告大家不要创建复杂的指标,可能会伤害我们从数据得出的见解的能力。读这篇文章之前你跳进创建任何太先进了。

 

与由于斯托Vassilev付费媒体&分析专家iProspect加拿大,促成了这篇文章。

 

从Avinash Kaushik听到更多,他会在我们的搜索引擎观察连接事件在迈阿密2月4 - 5日,2016年。今天注册您的兴趣!