早在2003年谷歌收购一家名为海胆软件,随后推出了首个免费的,商用分析平台。时间过得多快!

从那时起我们中的许多人已经成为谷歌分析的经验丰富的用户,虽然这是一个强大的、不断变化的工具,我仍努力对付一群的特性。原来我并不孤单。

我发现这篇文章从布莱恩·克利夫顿曾经是谷歌网站分析主管欧洲回来的一天。

在布莱恩引用的一项调查显示的相对采用13“必不可少”的特性,他说这是真正的关键理解人们如何使用你的网站。

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现场调查是目前基于来自大约200人响应。它仍然开放,要增加样本大小,如果你使用Google Analytics和可以备用30秒然后请在这里的目的。

所以如何使用Google Analytics的人?和什么特性尚未被大众?

google-analytics-features

赢得

超过三分之二的谷歌分析用户设置自定义报告。

没有借口不去尝试一下,让大量的模板在野外使用,和快速的洞察力,自定义报告可以给你。

还有什么?事件跟踪和先进的市场很受欢迎,但剩下的这些功能只是由少数用户使用。

失去

内容的实验是一个主要的落后,但看来,这可能与采用a / B测试(或“multi-armed强盗实验”,)和更多的困难在实施有关谷歌的工具。

谷歌分析的方法是配置使其棘手的营销专业人士建立内容实验没有技术团队的帮助。

相比之下,其他测试工具,更容易配置和优化等方式继续获得牵引力。

其他谷歌分析功能,如智能活动,数据导入和增强电子商务需要更多的爱,不到五分之一的用户懒得利用他们。

为什么缺乏吸引力?

我问布莱恩对他的思想为什么一些最强大的功能被忽视了的分析师。看来,问题是,实际上没有足够的分析师!

组织不雇佣专门的分析师在这个角色。即使对于非常大的品牌花大量的钱在网上,我发现他们的数据的分析与其他职责委托给一个人。

换句话说,一个非专业分析师可能会花几个小时每周看报告。在这种情况下,只有基本的功能被挠。

这似乎很奇怪,在2015年,赤字的分析师,鉴于网络分析是一个相对成熟的空间。使用的切入点分析基本上是免费的,但总是需要人类来解释数据,提供真正的洞察力。

所以我们只是做些口头上网络分析吗?企业所有的形状和大小将能够告诉你他们有多少游客,但他们应该看什么?布莱恩说:

不管业务部门或网站类型,所有网站都必须完成以下三件事正确的,如果他们要使用数据来提高他们的业务。

首先是分割,你真的不能执行任何有用的分析所有访问者分组在一起。

然后是运动跟踪。虽然我没有列出它作为一个“突破性的功能”在我的调查中,正确运动跟踪是基本理解你的营销预算的一半会浪费掉。

第三:多渠道漏斗和归因模型。换句话说,理解你的营销组合(MCF)和他们的价值你的生意(我)。

似乎大多数人有工作要做,也许一些招聘。会在2016年先进的分析?你怎么认为?