在早期的互联网,只有四个顶级域名。GOV。EDU。ORG当然。com。

 

除非你是一个政府,一所学校或一个非盈利,唯一的顶级域名(TLD)任何意义。com。自然,每个人从水管工政客们涌向安全的重要。COM域名。

 

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然而在过去十年,社会媒体,应用,移动和物联网改变了域名的相关性。

 

互联网的扩张与这四个尝试和测试这些到现在1000多,你应该首席营销官(CMO)知道新通用顶级域名(gTLDs)和点品牌?

 

只是一种时尚吗?它会很快消失像其他顶级域名扩展难以起飞,等。商业。手机域名。电视或.TRAVEL吗?将域名继续重要吗?

 

将半个世界的顶级品牌——谷歌申请101个新顶级域名,亚马逊申请76 -现在拥有一个点品牌改变?将能够更明确定义你的产品,服务,标语,活动或公司到一个类别更紧密地与你的消息赢得支持的老掉牙但好用的桥段。com吗?

 

这里有几件事你CMO应该知道。

 

1)搜索将会改变在未来几年

 

很多人推测,顶级域名并不重要。但它可能会在未来。

 

在过去,顶级域名并不意味着很多,因为每个人都在。COM或CO.CountryCode。这些大成堆的域没有区分不同的公司或产品,所以自然顶级域名没有很多的重量。

 

在过去,算法已经认识到当顶级域名开始有意义或者信号。什么时候。公司引入的意思是公司或商业,而不是哥伦比亚的国家,该算法最终认识到转变。

 

“有足够多的人使用。世界各地的公司,我们不是治疗它,就好像它是特定于哥伦比亚,”之后,谷歌的马特·卡兹说。公司改变了意义。同样可能发生在这里。

 

 

 

当大多数web站点的域名。管道工或。牙医在factplumbers或牙医,当这些水管工和牙医使用这些名称优化自己的网站,它将成为一个信号。

 

更重要的是,当大品牌开始使用它们的点品牌和介绍新产品,运动,或安全登录,算法将开始认识点品牌的顶级域名。

 

信号会,这是一个真正的品牌,一切左边的点是可以信任的。这将改变搜索和有涓滴效应。

 

2)用户体验

 

新域名和点品牌会让营销人员创建一个用户体验更适合消费者。不论是个人层面还是要极致个性化才行个性化人口或地理区域,点品牌有能力创建有趣的用户体验。

 

例如,ck可以构建YourCloset。卡尔文·克莱恩,迈阿密。卡尔文·克莱恩,或者FallJeans。卡尔文·克莱恩驾驶感兴趣的人在一个特定的经验直接进入空间。

 

Tiffany & co .)也可以建立特定的空间,等妈妈。蒂芙尼,HolidaysAt。蒂芙尼或Anniversary.TIFFANY。

 

美国职业棒球大联盟可以定制域特定的团队,城市,或事件,甚至是与Now.MLB现在发生了什么。

 

组织可以专注于创建一个用户体验完全针对用户正在寻求,而不是从主页经验希望他们找到它。

 

3)数据

 

地平线上的另一大趋势是使用点品牌空间收集新形式的数据。

 

点品牌将有能力知道人们搜索域不存在在他们的领域空间。这意味着如果HBO看到每个人都在寻找运动。HBO或商店。HBO可能希望创建一个专门的空间使用,新的兴趣。

 

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它还创建了机会点品牌架构师基于自然语言的基础设施适应他们的在线体验驾驶的交通比以前稍有不同的方式和行为。

 

这种架构师的能力点品牌可以创造新的和瞬时数据点,提高目前可用。

 

4)安全

 

新的点品牌也将有能力提供更大的安全。

 

各级点品牌可以运行安全扫描和互联网方面的社区,他们已经完全控制,可以添加产品和服务来增强扫描和安全设置。

 

为金融机构、保险公司和制药这将有很大的价值的正确执行。对于其他人来说,向消费者提供更多的东西在一个安全的社会。

 

5)数字转换

 

许多人会认为,域名已经死了。尽管社交媒体连接美国和应用让生活简单,大多数人仍然通过传统浏览器在上网。

 

甚至我的12岁的儿子,他的大部分生活在新社交媒体和发短信,还变成了一台笔记本电脑和浏览器当他需要做作业或者想搜索YouTube。

 

这些使用互联网的新方法——当它连接到平板电视在你的家里,汽车和其他地方——将进化如何使用域名。

 

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域名仍然是相关的和更自然的语言——WhatHappensIn。拉斯维加斯或流感季节来临的时候,冷。——他们将变得更加难忘的和有针对性的解决方案。

 

下一代将与这各种各样的命名成长的机会,他们会有一天不知道为什么每个人都使用一个。COM过去。

 

有很多方面的数字转换正在和新的定制,定制的域名空间的一部分。

 

CMO需要知道什么?

 

这些新的域扩展可以改变消费者期望从浏览器搜索时。域名更可取的想法和信任比老式的域名是一个自然进化的域名空间。

 

有趣的观察是,这发生在20年前。还记得最初的。COM繁荣?许多企业未能采取行动,后来遭受了因为他们没有重要的数字资产。他们不认为。COM将持续。

 

CMOs基本上学会了不要犯同样的错误,把重点放在未来,但如此多的如此之快,很难跟上。

 

CMOs需要理解域名如何适应一个更大的数字转换的一部分,考虑什么命名约定将导致贵公司未来战略。

 

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